摩拜入驻微信触达9亿用户 共享单车之战或提前收官

admin   2017-04-02 20:33:44   0
2017年3月29日,全球第一大智能共享单车平台摩拜单车与腾讯联合宣布,双方战略合作再度升级,摩拜单车将全方位接入全球第一大移动社交网络微信。这也是继2017年1月摩拜单车开通小程序,2月率先支持微信扫码开锁以来,摩拜单车与腾讯基于整体战略合作的又一深度进展。月活跃用户数达8....
本文来源: 品途网

2017年3月29日,全球第一大智能共享单车平台摩拜单车与腾讯联合宣布,双方战略合作再度升级,摩拜单车将全方位接入全球第一大移动社交网络微信。这也是继2017年1月摩拜单车开通小程序,2月率先支持微信扫码开锁以来,摩拜单车与腾讯基于整体战略合作的又一深度进展。月活跃用户数达8.89亿的微信,增加新的摩拜单车服务入口,表明中国的城市骑行运动,将最终由摩拜单车推向一个新的高度。

一、九宫格为摩拜单车的未来发展提供更强大的微信入口

作为全球第一大移动社交网络,微信此前推出的小程序和摩拜的应用场景非常匹配。摩拜单车此次入驻微信钱包“九宫格”,为新用户直接提供“最后一公里”短途出行服务,为微信生态补充了共享单车出行领域的关键拼图。尤其是ofo刚传出接入滴滴 摩拜就宣布接入微信九宫格。滴滴和微信的体量明显不在一个量级,在共享单车战火纷飞之际,这一步棋可以说是摩拜对ofo的一次有效阻击,进一步巩固其行业领航者的地位。

通过扫二维码的方式直接调用小程序,用户就能直接进入摩拜的小程序,完成开锁、骑行、付费、定位一系列的功能。当下,微信用户至少可以通过以下三种方式使用摩拜单车:

  • 1、通过“扫一扫”功能,扫描摩拜单车二维码,进入摩拜单车小程序;

  • 2、通过微信钱包第三方服务“九宫格”,进入摩拜单车小程序;

  • 3、直接点击小程序页面的“摩拜单车”服务。


小程序本身一个重要的价值就是将线下场景里包含的流量有效向线上转化,可以说线下使用场景是微信小程序的灵魂。和此前微信通过滴滴培养用户的移动支付习惯,通过摩拜单车这个小程序的明星项目,微信也能有效培育市场,推进小程序的普及。

效果如何?摩拜单车联合创始人兼CTO夏一平对此则用几个数字进行了说明,“在摩拜小程序上线首日,我们统计到了超过600万的访问次数;另外在过去这一个月,摩拜小程序为所有新用户在尝试使用摩拜单车时节省下来的时间,总和相当于100年。”

此外,摩拜单车于3月23日上线的“摩拜红包车”功能也即将在摩拜小程序里推出,让用户在多个渠道都有机会抢到红包车。“摩拜红包车”一经推出即产生轰动效应,经口碑相传拉动了庞大的新老用户群体参与到有趣的全民运营中来。“红包车”功能仅上线第一周,即吸引了500多万用户参与。

二、摩拜单车作为全球最大的移动式的物联网带来的想象空间

万物互联时代正在逐步展开,要做到万物互联有三个条件需要满足,首先万物互联要有传感器,其次要有刚性需求的场景,最后需要对用户数据进行持续的搜集和分析,做相关联的大数据。摩拜单车做到了每一辆单车都可追踪可感知,从上面这几点出发,我们可以发现摩拜单车天生就是一个移动式的物联网,因为拥有这个物联网生态体系,相比它的主要竞争对手,摩拜单车存在更大的想象空间。

首先很重要的一点是,摩拜单车可以通过对用户数据进行持续的搜集和分析,反哺城市管理者,帮助城市更好地规划和优化公共空间。摩拜单车研发的智能停车点就是一个很好的例子,利用摩拜单车的蓝牙地址,能感知到用户是不是把摩拜单车停到了规定的范围之内,这样会给城市管理带去更多便利。

其次,因为摩拜单车本身是一台联网设备,后台也就能实时监控每一台摩拜单车的状况,这样就让摩拜单车利用用户的长尾时间解决单车的调度问题,形成一个众包的服务生态。红包单车就是为了解决摩拜单车的潮汐效应,让用户参与到摩拜单车的运维过程中来的一个很好的创意。通过发放红包,让用户把那些被人遗忘在角落的、没有被人骑行的闲置车辆骑到一些需求的热点,增加单车的使用效率,减少官方的运维成本。

最后,作为目前物联网的应用先锋,摩拜单车其实也促进了物联网产业的发展。每一台摩拜单车都内置了多种传感器,这些设备都能通过物联网的网络传输到达物联网管理平台,每一台单车实况都被监控,降低被偷盗的概率。如果没有这些数据的传输,红包车这种运营活动也就不能展开了,因为你不知道一辆单车多少天没人骑了,也不知道它身处何方。

笔者认为科技的进步,带来了全新的变革,而这些变革都是从人们最亲近的场景开始的,以摩拜单车为代表的共享单车就是通过科技将人们的骑单车的场景更加优化,而物联网和大数据都可以通过共享单车的全新场景落地。创业公司能否走的更长远,也跟创始人的早期规划和布局有很大的关系,早期的摩拜单车在成本和战略卡位上选择了战略,因此在随后的竞争中更具有延展性,物联网和大数据的优势也会逐渐拉大与竞争对手的距离。

艾瑞咨询在早前发布的《2017中国共享单车行业研究报告》显示,2017年2月20日至26日这一周,摩拜单车的出行服务渗透率已达13.9%,相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍,稳居行业主导地位,是国内最受欢迎的共享单车服务。在微信移动互联网入口优势的加持下,摩拜所拥有的发展资源已经早已将众多对手远远抛在身后。

作为全球最大的智能共享单车运营平台,摩拜单车在所到的城市中掀起骑行的热潮,推动“让自行车回归城市”,为更多人的出行带来了方便,也给城市倡导绿色出行提供了可持续发展的智能解决方案。而腾讯和摩拜单车的合作,也将促进双方在用户、产品、服务等多个领域发挥显著的协同效应,实现更广泛的线上线下的互动共赢。

人物声音:

摩拜单车创始人胡玮炜:“从摩拜单车的角度来说,它其实是一场城市运动,它拥有很多社会意义和价值,也有它商业的意义和价值。在这个过程中我一直相信能把智能共享单车推向一个,最初我们能够认为“骑行改变城市”的方向。”

腾讯投资并购部总经理、腾讯投资管理合伙人李朝晖:“摩拜单车作为智能共享单车行业创始者和行业领导者,是整个共享单车行业的标杆。腾讯一直认同摩拜单车的发展理念和价值观,不管是资本层面还是运营层面,希望能够基于共同的价值观来为用户打造更好的体验。从小程序、‘扫一扫’解锁用车到开通第三方服务九宫格,摩拜单车与微信保持着紧密互通,新的尝试将为月活8.89亿的微信用户创造非凡的共享单车出行体验。”


摩拜单车联合创始人兼CTO夏一平:“腾讯是摩拜单车的重要战略合作伙伴。在入驻微信钱包后,摩拜单车面向海量的微信用户提供了三种无需离开微信即可体验智能共享单车的方式,创造了更加方便快捷的扫码用车体验。通过微信的广泛覆盖,摩拜单车将能够触及和服务更多城市居民,吸引更多新用户快速体验并沉淀为摩拜单车的忠实拥趸,摩拜着力打造‘智能’共享单车和‘智能锁’所带来的持久优势将被进一步放大。”

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